|
Steeds meer bedrijven zijn online actief. Websites, social media, e-mailmarketing en online advertenties spelen voor veel organisaties een belangrijke rol in de communicatie met klanten. Toch betekent die verschuiving naar online niet dat traditionele reclame zijn waarde heeft verloren. Juist in een wereld waarin mensen dagelijks honderden digitale boodschappen voorbij zien komen, kan fysiek drukwerk extra opvallen. Een brochure op tafel, een folder in de brievenbus of een opvallende mailing wordt anders ervaren dan een advertentie die binnen enkele seconden uit beeld verdwijnt. Voor bedrijven kan het daarom interessant zijn om online en offline communicatie niet als twee losse werelden te zien, maar als middelen die elkaar kunnen versterken. Fysiek materiaal krijgt vaak meer aandacht Online communicatie is snel en efficiënt. Een nieuwsbrief kan binnen enkele minuten naar duizenden ontvangers worden verstuurd en een advertentiecampagne kan vrijwel direct worden aangepast. Tegelijkertijd is de concurrentie om aandacht online groot. Drukwerk heeft een ander karakter. De ontvanger heeft daadwerkelijk iets in handen. Een goed ontworpen brochure kan worden meegenomen, een magazine kan langere tijd op kantoor of thuis blijven liggen en een folder kan op een later moment opnieuw worden bekeken. Dat maakt drukwerk bijvoorbeeld interessant voor bedrijven die uitgebreidere informatie willen presenteren of een bepaalde uitstraling willen overbrengen. Papier, formaat, afwerking en vormgeving dragen allemaal bij aan de manier waarop een merk wordt ervaren. Online en offline combineren De keuze hoeft dan ook niet te zijn tussen online óf offline. In veel gevallen werkt juist een combinatie goed. Een bedrijf kan bijvoorbeeld een brochure meegeven na een gesprek en daarin verwijzen naar een website voor aanvullende informatie. Een flyer kan met een QR-code naar een specifieke landingspagina leiden en een direct mailing kan worden gekoppeld aan een online campagne. Op die manier krijgt offline communicatie een meetbare digitale vervolgstap. Tegelijkertijd zorgt het fysieke communicatiemiddel ervoor dat een bedrijf ook buiten het beeldscherm zichtbaar blijft. Welk drukwerk past bij welk doel? Niet ieder type drukwerk is geschikt voor iedere boodschap. Een eenvoudige flyer kan prima werken voor een tijdelijke actie, terwijl voor een zakelijke presentatie juist een uitgebreide brochure geschikter kan zijn. Veelgebruikte vormen van drukwerk voor bedrijven zijn bijvoorbeeld:
Bij de keuze spelen niet alleen kosten en oplage een rol. Ook het doel, de doelgroep, de gewenste levensduur en de uitstraling zijn belangrijk. Een brochure die maandenlang door klanten wordt gebruikt, stelt bijvoorbeeld andere eisen aan papier en afwerking dan een flyer voor een eenmalige actie. Van een eerste idee naar een tastbaar product Bij professioneel drukwerk begint het proces bovendien niet altijd met een kant-en-klaar ontwerp. Soms is er alleen een globaal idee of een boodschap die nog moet worden vertaald naar een passend communicatiemiddel. Een drukkerij kan in zo’n situatie niet alleen de productie verzorgen, maar ook adviseren over vormgeving, formaat, materiaal en afwerking. Een voorbeeld hiervan is Koopmans’ Drukkerij. Het bedrijf houdt zich naast traditioneel drukwerk onder meer bezig met vormgeving, brochures, folders, magazines, mailings, verpakkingen en signing. Daardoor kan een eerste idee worden doorvertaald naar een concreet eindproduct. Dat is vooral handig wanneer een organisatie wel weet wat zij wil communiceren, maar nog niet precies hoe dit het beste op papier kan worden gepresenteerd. Offline communicatie blijft relevant Digitale marketing zal voor de meeste bedrijven een belangrijke rol blijven spelen. Dat betekent echter niet dat ieder marketingbudget volledig online hoeft te worden besteed. Offline reclame kan juist interessant zijn wanneer een bedrijf meer aandacht, tastbaarheid of merkbeleving wil creëren. Zeker wanneer drukwerk onderdeel is van een bredere campagne en aansluit op de online communicatie, kunnen beide kanalen elkaar versterken. De belangrijkste vraag is daarom niet of bedrijven voor online of offline moeten kiezen. Het gaat er vooral om welk communicatiemiddel het beste past bij het moment, de doelgroep en de boodschap.
|
